3 Kaveria on yksi Z-sukupolven arvostetuimmista elintarvikebrändeistä!

Taloustutkimuksen mukaan jopa puolet elintarvikebrändeistä oli eri brändejä, kun vertasi koko väestön arvostamia brändejä Z-sukupolven arvostamiin

Vuonna 2025 tehdyn Taloustutkimuksen Brändien Arvostus -tutkimuksen mukaan 3 Kaverin arvostus tulevaisuuden kuluttajien silmissä on korkeaa. Tulevaisuuden kuluttajiksi mainitun Z-sukupolven edustajat ovat tällä hetkellä n. 14–29-vuotiaita.

– Olemme erittäin tyytyväisiä tulokseen. Olemme vuosia tehneet työtä luodaksemme innovatiivisimmat jäätelöt ja elämyksellisintä markkinointia, ja selkeästi tämä näkyy nyt nuorten arvostuksessa, toteaa Anne Giersberg, 3 Kaverin markkinointijohtaja.

Tänä keväänä nuoriin kuluttajiin vetoaa erityisesti Mansikka & Matcha -jäätelöpuikko, ja taas syksyllä samaan kohderyhmään iski Pumpkin Spice – jäätelöpurkki. Uusia makuja ja tuotekonsepteja kehitetään innovaatiotyöpajoissa, joissa kuullaan mm. nuoren elämyshakuisen kohderyhmän toiveita. Lisäksi 3 Kaverin markkinointi on syvällä kulttuurissa, ja yhteistöitä tehdään niin vaikuttajien kuin artistien kanssa. Tapahtumia ja kollaboraatioita luodaan yhdessä trendikkäimpien kahviloiden ja ravintoloiden kanssa.

Taloustutkimuksen mukaan tarvepohjaisesti tarkasteltuna Z-sukupolven TOP10-listalla menestyvät brändit liittyvät ravitsevaan arkeen, hyvinvointiin ja terveyteen, nautintoon ja hemmotteluun, sekä sosiaaliseen naposteluun ja jaettavuuteen. 3 Kaverin brändiä on alusta lähtien rakennettu lifestyle-brändiksi, ei pelkäksi jäätelöbrändiksi.

– Vaikka valmistamme jäätelöä, se jäätelö merkitsee kuluttajalle isompaa nautinnon hetkeä. Herkuttelua, jossa he voivat relata ja luottaa aitouteen, sillä me olemme tehneet ne oikeat valinnat sen jäätelöhetken eteen, pohtii Giersberg.

3 Kaveria nousi Z-sukupolven arvostamien brändien listalla seitsemänneksi arvostetuimmaksi elintarvikebrändiksi. Top kolme arvostetuinta olivat Fazer makeiset, Elovena sekä Fazerin leivät ja leipomotuotteet. 3 Kaverin lisäksi nuorten arvostamissa brändeissä korostuivat välipalat ja herkuttelu, ja esimerkiksi myös Novelle ja Taffel nousivat brändeinä, jotka tekivät eron suhteessa koko väestön arvostamiin brändeihin.

Vuoden 2025 tutkimuksessa oli ensimmäistä kertaa mukana myös tunnemittari, joka kertoo brändien herättämistä tunteista. Elintarvikebrändeistä eniten positiivisia mielikuvia koko väestöllä herättävät brändit olivat Fazerin makeiset, Järvikylä, Aino sekä 3 Kaveria. Kun tarkasteltiin Z-sukupolvessa positiivisia tunteita herättäviä elintarvikebrändejä, 3 Kaveria nousi toiselle sijalla Fazerin makeisten perään.

– Jäätelöä syödään iloon ja suruun, ja valinnoissa korostuu nostalgia esimerkiksi lapsuuden suosikkimakujen muodossa. Se, että näinkin nuori brändi onnistuu herättämään vahvoja tunteita, on todella hieno asia, toteaa Giersberg.

Koko väestön houkuttelevuusasteikolla 3 Kaveria sijoittui kolmanneksi, ja se oli yksi neljästä brändistä, jotka pääsivät myös kymmenen houkuttelevimman elintarvikebrändin joukkoon Z-sukupolven silmissä. Houkuttelevuus kertoo vahvasta ostokiinnostuksesta, mikä kertoo brändin relevanttiudesta myös tulevaisuudessa.

Lisätietoa:

Anna Wikholm

Viestintä & Vastuullisuus

anna.wikholm@3kaveria.fi

Puh. 045 249 42 92

*Taloustutkimuksen Brändien arvostus 2025 -tutkimus kartoitti laajasti suomalaisten (15-79 -vuotiaat) suhdetta brändeihin. Mukana oli peräti 83 tuoteryhmää, joista 23 kuului elintarvikkeisiin. Katsauksessa selvitettiin, miten 199 elintarvikebrändiä pärjäsivät vuoden 2025 mittauksessa ja mitä erityisesti Z-sukupolven tulokset kertovat tulevaisuuden kuluttajista. Lähde: Brändien arvostus 2025