3 Kaverin Jäätelön ilme uudistuu

3 Kaverin Jäätelö lanseeraa uuden brändi-ilmeen sekä jäätelöpakkauksen. Uudistuksen taustalla ovat asiakkaiden toiveet sekä uusille markkinoille laajentuminen.

3 Kaverin ilmeen ja jäätelöpakkauksen uudistuksen tavoitteena oli informatiivisempi purkki, joka soveltuu myös kansainvälisille markkinoille. 3 Kaverin Jäätelön tunnusomainen oranssi väri säilyy, ja kavereiden nimmarit pysyvät purkissa yhä henkilökohtaisena takuuna jäätelön laadusta ja mausta.

– Olemme nyt tehneet jäätelöä viitisen vuotta. Meidät on opittu tuntemaan herkullisesta mausta ja hauskasta tarinasta, mutta tärkein periaatteemme – tehdä jäätelöä luonnollisista raaka-aineista, ilman keinotekoisia aineita, on jäänyt vähemmälle huomiolle. Haluamme nostaa tämän paremmin esiin, kertoo Heikki Huotari, yksi perustajakolmikosta.

Jäätelöntekoon liittyviä periaatteita kuvaavat nyt purkeista löytyvät neljä mikrotarinaa. Ne kertovat siitä, millaisia valintoja päivittäin paremman jäätelön ja ympäristön puolesta tehdään: esimerkiksi sen, miksi toiset raaka-aineet päätyvät purkkiin, ja toiset eivät.

– Haluamme varmistaa, että kaikki jäätelössämme on luonnollista. Siksi keitämme esimerkiksi kinuskikastiketta neljä tuntia, emmekä mene lyhintä reittiä ja osta sitä valmiina, toteaa Huotari.

Uudistuksen näkyvin osa ovat purkkidesignit, joita on yhden sijasta nyt kaksi. Osaa purkeista kiertää teksti ”3KAVERIA”, kun taas osassa on nostettu perustajakaverien lukumäärää kuvaava kolmonen framille. Designit ja mikrotarinat vaihtelevat eri makujen kesken täysin sattumanvaraisesti.

– Meidän mielestämme on hauskaa, että saatat joka kerta jäätelöä nauttiessasi saada luettavaksesi uuden tarinan, pohtii Ilkka Wikholm, toinen kavereista.

Lisäksi 3 Kaverin logoa modernisoitiin ja makua merkitseviä sinettejä yhdenmukaistettiin. Yritys oli saanut asiakkailta pyyntöjä tehdä sineteistä helpommin luettavia ja paremmin toisistaan erottuvia. Vegaaniset jäätelöt erottuvat kermajäätelöistä nyt logoa kiertävällä vihreällä kehällä.

– Tuoteseloste muutti näkyvämmälle paikalle sinetin toiseen päätyyn, jotta asiakkaiden olisi helpompaa tarkistaa jäätelönsä paino ja raaka-aineiden luonnollisuus, kertoo Huotari.

Jäätelöpakkaukseen lisättiin myös informatiivinen taulukko, josta käy nopealla vilkaisulla ilmi mm. purkin kierrätettävyys. Tarkkasilmäinen saattaa huomata pienen ilmapallosymbolin, jonka päällä on ruksi.

– Se tarkoittaa, ettei jäätelöämme ole jatkettu ilmalla, vaan purkki on täynnä ehtaa tavaraa, kolmas kaveri Sauli Saarnisto toteaa.

3 Kaverin Jäätelö on kasvanut viidessä vuodessa merkittäväksi jäätelötoimijaksi Suomessa ja Ruotsissa. 3 Kaverin brändi on palkittu mm. vuoden 2018 VegeAwardsissa parhaana brändinä sekä vuonna 2016 Suomen arvostetuimpana jäätelöbrändinä (Markkinointi ja Mainonta, Taloustutkimus).

Ilmeen ja pakkauksen uudistuksesta sekä kommunikaatiokonseptista vastasi designtoimisto Kuudes.

– Olemme erikoistuneet ruokabrändien rakentamiseen ja pohjoismaisten tuotteiden viemiseen maailmalle. Siksi löysimme 3 Kaverista hyvän kumppanin: tuote on kansainvälisessä mittakaavassakin huippukunnossa ja brändi suomalaisten rakastama. Tämän pohjalta kelpaa rakentaa kansainvälistä menestystarinaa, iloitsee Kuudennen toimitusjohtaja Jari Danielsson.