3 Kaveria oli Taloustutkimuksen uusimmassa Brändien arvostus –tutkimuksessa Suomen kolmanneksi suositelluin brändi ja kaikista tutkituista jäätelöbrändeistä toiseksi arvostetuin. 3 Kaveria oli tutkimuksessa myös kuudenneksi innovatiivisin brändi. Tutkimuksessa oli mukana 683 brändiä.Tutkimuksen julkistustilaisuudessa todettiin, että jäätelö on yksi kategorioista, jossa kuluttajan valintaan vaikuttavat eniten arvot. Arvopohjaisuus näkyy esimerkiksi viime vuosien keskustelussa jäätelön kotimaisuudesta. Jo toista vuotta Suomen suositelluimpien brändien kärkikolmikossa jatkava 3 Kaveria uskoo arvopohjaisuuden tulevaisuudessa yhä kasvavan.

– Olemme tehneet jäätelöä jo yli kymmenen vuotta vahvaan arvopohjaan nojaten, kertoo markkinointijohtaja Anne Giersberg.

3 Kaverille tärkeitä arvoja ovat aitous, kotimaisuus, elämyksellisyys sekä rohkeus. Jäätelöissä korostuu vahva merkityksellisyys, joka välittyy kuluttajalle asti. Giersberg uskoo, että se näkyy siinä, kuinka paljon kuluttajat suosittelevat brändiä toisilleen. Viime vuonna 3 Kaveria oli yli 600 tutkitusta brändistä kaikkein suositelluin, ja tämän vuoden tutkimuksessa 3 Kaveria oli Moccamasterin ja Reiman jälkeen kolmantena.

– Tämän vuoden tutkimuksessa nähtiin, että vaikka jäätelöala on aika perinteinen, niin rohkeudella ja innovatiivisuudella on paikkansa kuluttajien sydämissä, pohtii Giersberg.

Tutkimuksen mukaan 3 Kaveria on noussut myös yhdeksi Suomen innovatiivisimmista brändeistä.Giersberg uskoo, että 3 Kaveria on onnistunut luomaan uudenlaisia jäätelöitä, jotka ovat uudistaneet jäätelökategoriaa.

– On keksitty mielenkiintoisia makuyhdistelmiä ja tehty rohkeita pakkauksia, sekä tehty poikkeavaa markkinointia, kuten kehitetty piparkakun tuoksuisia kynttilöitä, jäätelödrinkkejä sekä elämyksellisiä tapahtumia, kertoo Giersberg.

Elämyksellisyys ja kiinnostavat tempaukset vetoavat erityisesti 1980-1996 välillä syntyneeseen, eli niin kutsuttuun Y-sukupolveen. 3 Kaveria onkin yksi brändeistä, jotka vahvistuvat voimakkaasti juuri tässä kuluttajaryhmässä.

– Jäätelössä tärkeintä on maku ja nautinnollinen elämys. Tietynlainen hedonismi saattaa yhdistää juuri tätä sukupolvea. Hedonismi ja merkityksellinen elämyksellisyys ovat koko ajan tärkeämpiä ja brändit jotka kiinnittyneet niihin, jatkavat voittokulkuaan, niin jäätelössä kuin muutenkin, pohtii Giersberg.

Taloustutkimuksen Brändien arvostus -tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin huhti-toukokuussa nettilomakkeilla, jossa jokaisella kuudella lomakkeella oli tuhat vastaajaa. Vastaajat olivat 15 – 79 vuotiaita ympäri Suomea. Tutkimukseen otettiin brändejä, joiden spontaani tunnettuus ylitti viisi prosenttia. Tutkimuksessa oli mukana yli 80 tuoteryhmää.

Yhteystiedot:

Anne Giersberg
Markkinointijohtaja
anne.giersberg@3kaveria.fi 

Anna Wikholm
Viestintä & Vastuullisuus
anna.wikholm@3kaveria.fi
Puh. 045 249 42 92