SUOMEN SUOSITELLUIN RUOKABRÄNDI ON 3 KAVERIA, KERTOO JUURI JULKAISTU TALOUSTUTKIMUKSEN BRÄNDIEN ARVOSTUS -TUTKIMUS

Kymmenen suositelluimman brändin joukossa oli vain yksi elintarvikevalmistaja – 3 Kaveria, joka nousi koko Suomen suositelluimmaksi ruokabrändiksi lähes 700 tutkitun brändin keskuudesta

3 Kaveria jatkaa loistavalla sijoituksella Taloustutkimuksen Brändien Arvostus 2025 nettosuositteluindeksillä (NPS). Tämän vuoden tutkimuksessa kotimainen jäätelövalmistaja sijoittui brändillään sijalle kuusi suositteluindeksissä kaikkien 699 tutkitun brändin kesken. Mikä tekee elintarvikebrändistä näin suositellun?

– Jäätelömme ratkaisee ristiriidan ultimaattisen herkuttelun ja kestävien valintojen välillä. Kuluttaja tietää voivansa nauttia hyvillä mielin, pohtii 3 Kaverin markkinointijohtaja Anne Giersberg.

Tunteilla on suuri merkitys brändin menestykseen. Mikä 3 Kaverissa koskettaa suomalaisia niin vahvasti?

– Jäätelöä syödään niin iloon kuin suruun. Olemme saaneet useampiakin rakkauskirjeitä jäätelöidemme mausta, mutta myös kertomuksia siitä, kuinka jäätelömme ovat tuoneet lohtua elämän vaikeimmissa hetkissä, kertoo Giersberg.

Kymmenestä suositelluimmasta brändistä vain neljä pysyi samana kuin viime vuonna, ja 3 Kaveria oli yksi suosionsa säilyttäneistä brändeistä. Miten suosion huipulla pysytään vuodesta toiseen?

– Olemme olleet nyt seitsemän vuotta putkeen suositelluin jäätelöbrändi Suomessa, ja uskon että sen takana on rohkeus tehdä aitoa jäätelöä, yhdistellä makuja luovasti sekä se, että brändimme kytkeytyy vahvasti lifestyleen. 3 Kaveria ei ole pelkkää jäätelöä, se on myös arvovalinta parempien raaka-aineiden, kotimaisen ja kestävän valmistuksen puolesta, toteaa Giersberg.

Asiakastyytyväisyysindeksillä 3 Kaveria on tutkituista 699 brändistä kahdeksanneksi paras, ja jäätelöbrändien kesken mitattuna 3 Kaveria sijoittui ensimmäiseksi. Jäätelöbrändeistä 3 Kaverilla on siis kaikkein tyytyväisimmät asiakkaat.

– Jäätelömme lunastaa lupaukset. Ne ovat täynnä aito makua ja niissä on paljon itsetehtyjä kastikkeita ja muita herkkuja. Maun lisäksi uskon, että kuluttajat jakavat saman arvopohjan, joten he voivat herkutella huoletta, kertoo Giersberg.

3 Kaverin brändiarvostus on jäätelöbrändien kesken toiseksi parasta, ja ensimmäistä sijaa pitää Aino. Kaikista 699 brändistä 3 Kaveria on noussut arvostuksessa sijalle 80. ja vuosien varrella 3 Kaverin arvostus on ollut jatkuvassa nousussa.

– Kuluttajat arvostavat selvästi kotimaisuutta, sillä kärjessä ovat jälleen kotimaiset jäätelöbrändit, toteaa Giersberg.

Taloustutkimuksen Brändien Arvostus –tutkimus tehdään kerran vuodessa. Se kattaa 83 tuoteryhmää, ja tutkimukseen mukaan pääsy vaatii n. 5 prosentin spontaanin tunnettuuden. Tutkimus toteutettiin seitsemällä nettilomakkeella, jossa oli n. 1000 vastaajaa per lomake. Vastaajina olivat 15–79-vuotiaat valtakunnallisesti ja tutkimuksen tiedonkeruu tehtiin huhti-kesäkuussa 2025.